Strona lokalizacji — kiedy warto ją utworzyć, a kiedy staje się doorway page?

Osobna strona miasta może być bardzo użyteczna, gdy opisuje realny oddział, zespół, dojazd, godziny i ofertę dostępną w tym miejscu. Może też być pustą kopią, w której zmienia się tylko nazwa miasta, a wszystkie adresy prowadzą do tego samego formularza. Drugi model nie pomaga klientowi i może odpowiadać definicji doorway abuse w politykach Google.

Krótka odpowiedź: utwórz osobną stronę lokalizacji, jeśli odpowiada samodzielnej, realnej potrzebie: prezentuje oddział albo istotnie odmienny sposób obsługi danego obszaru i zawiera informacje niedostępne na stronie ogólnej. Nie twórz seryjnych kopii dla miast tylko po to, aby zdobyć podobne frazy i skierować wszystkich do jednego celu. Gdy nie ma unikalnej wartości, lepsza jest jedna mocna strona obszaru działania.

Co Google nazywa doorway abuse?

Google opisuje doorway abuse jako tworzenie stron lub witryn pod podobne, konkretne zapytania, które prowadzą użytkowników przez mniej użyteczne strony pośrednie do właściwego celu. Wśród przykładów wymienia:

wiele stron lub domen kierowanych na regiony i miasta, które prowadzą do jednej strony;
strony stworzone po to, aby przekazać użytkownika do faktycznie użytecznej części serwisu;
bardzo podobne strony bliższe wynikom wyszukiwania niż jasnej, przeglądalnej hierarchii.

Polityka nie zabrania każdej strony lokalizacji. Zabrania modelu nastawionego na manipulowanie wynikami bez odpowiedniej wartości dla użytkownika.

Kiedy osobna strona ma mocne uzasadnienie?

Realny oddział

Strona opisuje placówkę z własnym adresem, personelem, godzinami i sposobem kontaktu. Użytkownik może załatwić sprawę właśnie tam.

Różna oferta lub proces

W danej lokalizacji dostępne są inne usługi, terminy, wyposażenie, specjalizacje albo zasady przyjęć. Różnica jest istotna dla decyzji klienta, nie tylko dla SEO.

Użyteczne informacje lokalne

Strona zawiera dojazd, parking, dostępność, transport publiczny, wejście, zdjęcia miejsca, zasięg dojazdu, lokalne realizacje i odpowiedzi na pytania dotyczące tego obszaru.

Samodzielny cel kontaktu

Oddział ma prawidłowy telefon lub system rezerwacji, a formularz kieruje zgłoszenie do właściwej lokalizacji. Strona nie jest tylko przystankiem przed ogólnym kontaktem.

Kiedy strona miasta jest słabym pomysłem?

firma nie ma tam oddziału ani szczególnego sposobu obsługi;
tekst jest kopią z podmienioną nazwą miasta;
wszystkie CTA prowadzą do tego samego ogólnego celu;
sekcja „realizacje” pokazuje te same przykłady wszędzie;
adres, zespół i godziny nie istnieją;
miasto zostało dodane wyłącznie na podstawie listy fraz;
nikt w firmie nie potrafi utrzymać informacji;
użytkownik po usunięciu nazwy miasta niczego nie traci;
setki stron powstają automatycznie bez nowych dowodów.

Lista miejscowości w stopce i blok tekstu pełen regionów mogą też przypominać upychanie słów kluczowych, które Google wymienia w politykach spamu.

Test samodzielnej wartości

Przed utworzeniem URL-a odpowiedz „tak” lub „nie”:

Czy klient może wykonać w tej lokalizacji odrębne zadanie?
Czy istnieją prawdziwe dane, których nie ma na stronie ogólnej?
Czy strona pozostaje użyteczna bez ruchu z Google?
Czy da się dodać własne zdjęcia lub realizacje?
Czy ktoś odpowiada za aktualność godzin, zespołu i oferty?
Czy adres nie udaje placówki?
Czy strona ma naturalne miejsce w nawigacji lub wyszukiwarce lokalizacji?
Czy treść jest wystarczająco odmienna z powodów biznesowych?
Czy formularz i telefon kierują do właściwej obsługi?
Czy opublikowałbyś tę stronę, gdyby wyszukiwarki nie istniały?

Duża liczba odpowiedzi „nie” oznacza, że lepiej poprawić stronę usługi lub jedną stronę obszaru.

Co powinna zawierać strona realnego oddziału?

nazwa i typ placówki;
pełny adres;
mapa oraz opis dojazdu;
godziny zwykłe i specjalne;
telefon lub rezerwacja oddziału;
usługi dostępne właśnie tutaj;
zespół lub odpowiedzialne osoby;
zdjęcia wejścia, wnętrza i oznakowania;
dostępność dla osób z niepełnosprawnościami;
parking i transport;
lokalne realizacje lub dowody;
najczęstsze pytania tej placówki;
jasne CTA;
breadcrumbs i link do listy lokalizacji.

Dla każdej realnej lokalizacji można rozważyć właściwy typ LocalBusiness, zgodny z widoczną treścią. Google zaleca opisywanie poszczególnych lokalizacji jako osobnych obiektów. Markup nie tworzy jednak lokalizacji i nie gwarantuje wyniku.

Co zrobić, gdy firma tylko dojeżdża?

Firma obszarowa może mieć jedną stronę opisującą:

bazowy region działania;
miejscowości obsługiwane regularnie;
maksymalny zasięg lub czas dojazdu;
koszty i terminy;
ograniczenia;
przykłady realizacji z różnych obszarów;
proces wyceny dojazdu.

Osobna strona miasta może być uzasadniona dopiero wtedy, gdy ma rzeczywiście inne informacje i dowody. Sam fakt, że samochód może tam dojechać, nie tworzy oddziału.

W Profilu Firmy przedsiębiorstwo dojeżdżające powinno ukryć adres, jeśli nie obsługuje tam klientów, i używać realnego obszaru usług. Jeden profil dla całego obszaru nie staje się wieloma lokalizacjami przez dodanie nazw miast na stronie.

Architektura dla wielu oddziałów

Czytelna struktura może wyglądać tak:

/lokalizacje/ — lista realnych placówek i pomoc w wyborze;
/lokalizacje/poznan/ — jeden konkretny oddział;
/lokalizacje/wroclaw/ — drugi konkretny oddział.

Każda strona powinna być osiągalna zwykłym linkiem. Nie twórz osieroconych URL-i dostępnych tylko z mapy XML. Jeżeli usługi różnią się w ramach oddziału, linkuj do istniejących stron usług z kontekstem lokalnym, zamiast kopiować cały serwis w katalogu miasta.

Jak ocenić istniejące strony miast?

Zbuduj arkusz:

URL	Realny oddział	Unikalne dane	Ruch i leady	Decyzja
strona A	tak	dużo	wartościowe	zachować i aktualizować
strona B	nie	mało	brak	scalić z obszarem
strona C	nie	są lokalne realizacje	wartościowe	rozbudować i jasno opisać model dojazdu

Możliwe decyzje:

zachować;
rozbudować;
scalić;
ustawić noindex tymczasowo podczas przebudowy, jeśli ma to uzasadnienie;
przekierować 301 do najbardziej odpowiadającej strony;
zwrócić 404/410, gdy nie ma następcy.

Nie przekierowuj wszystkich usuwanych miast bezmyślnie na stronę główną. Cel powinien spełniać podobną potrzebę użytkownika.

Jak mierzyć wartość lokalizacji?

Analizuj:

zapytania i wyświetlenia konkretnego URL-a;
kliknięcia;
formularze, telefony i rezerwacje;
jakość leadów;
obszar pochodzenia zapytań tylko w granicach dostępnych oraz zgodnych z prywatnością danych;
utrzymanie informacji;
opinie i problemy klientów dotyczące placówki.

Nie utrzymuj strony tylko dlatego, że ma kilka przypadkowych wyświetleń, jeśli wprowadza ludzi w błąd co do obecności firmy.

Następny krok

Zastosuj test samodzielnej wartości do każdej planowanej strony miasta. Jeśli nie ma oddziału, różnych warunków ani lokalnych dowodów, wstrzymaj publikację i przygotuj jedną mocną stronę obszaru działania. Dla istniejących kopii wykonaj audyt, wybierz najlepsze odpowiedzi i zaplanuj scalenie z mapą przekierowań.